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平台介绍：

快手磁力方舟是快手为解决“品牌营销资产碎片化、用户数据不通透、营销效果难量化、长效经营缺支撑”痛点打造的企业级营销数据枢纽，定位“品牌在快手生态的‘数字营销大脑’”。平台的核心逻辑是“以5R人群全链路旅程为核心，打通数据-洞察-决策-营销-度量闭环”：通过整合快手短视频、直播、电商、广告等全域数据，将分散的用户行为转化为可沉淀的“人群资产”；再通过AI驱动的人群画像、内容洞察、行业分析，为品牌提供从“新品发布”到“大促复盘”的全场景策略指导；最终通过多维效果评估，验证营销投入与生意增长的关联，帮助品牌摆脱“短期流量依赖”，实现长效经营。目前已适配汽车、美妆、食品饮料等20+行业，成为快手磁力引擎体系中连接“流量投放”与“生意增长”的关键数据载体。

核心功能：

一、5R人群资产核心能力（平台基石）

以“触达（Reach）-记住（Remember）-兴趣（Interest）-行动（Action）-忠诚（Loyalty）”的用户全链路旅程为模型，构建五大核心能力：

1. 人群资产沉淀：自动聚合品牌在快手生态内的所有用户触点数据（如广告触达、内容互动、电商下单、直播观看），按5R阶段分层沉淀为可管理的“人群资产池”，支持品牌标记“核心人群”“潜力人群”，避免用户数据流失（如将“点击过新品广告但未下单”的用户归类为“兴趣人群”，后续针对性营销）；
2. 科学洞察分析：
   • 360°人群画像：通过多维度标签（年龄、地域、消费偏好、行为习惯、情感态度）还原目标用户真实特征，例如美妆品牌可查看“忠诚人群”中“25-30岁女性、偏好国风包装、月消费500+元”的占比，精准定位核心客群；
   • 内容挖掘与洞察：依托快手MMU（多模态理解）模型，分析用户对品牌内容的情感反馈（如“正面评价关键词：性价比高”“负面反馈：物流慢”）与高热创意方向（如“美妆产品‘国货成分’相关内容互动率超行业均值30%”），优化内容策略；
   • 行业竞争分析：沉淀各行业内容生态与竞争格局数据，为品牌提供“竞品人群重合度”“行业热门营销玩法”等参考（如食品饮料品牌可查看“竞品在直播场景的流量占比”，调整自身直播策略）；
3. 营销决策支持：基于5R人群洞察，为品牌提供“人群定向策略”“触点投放建议”，例如针对“记住人群”（看过品牌内容但未互动），推荐在快手短视频信息流投放“场景化种草内容”，提升转化为“兴趣人群”的效率；
4. 全链路营销落地：可直接联动快手磁力金牛（广告投放）、磁力聚星（达人合作）等产品，将5R人群资产同步至投放系统，实现“精准人群定向投放”，无需跨平台手动同步数据；
5. 多维效果度量：打破“单一流量指标”局限，从“人群资产增长”（如5R人群总量环比增长20%）、“转化效率”（如“兴趣人群→行动人群”转化率15%）、“生意贡献”（如“忠诚人群复购率35%，贡献60%GMV”）三个维度评估营销效果，避免“只看曝光不看长效价值”的误区。

二、关键营销场景解决方案

1. 新品发布场景：
   • 提供“5R人群机会诊断”（如分析行业内“新品感兴趣人群”的特征）、“行业竞争分析”（竞品新品的人群覆盖与转化路径）、“人群定向策略”（优先触达“高潜力新品人群”）、“触点投放建议”（推荐在直播+短视频双场景种草），助力新品快速打开市场（如某食品品牌通过该方案，新品上市首月5R人群资产增长50%）；
2. 创意策划场景：
   • 通过“产品卖点洞察”（挖掘用户对品牌产品的核心关注卖点，如“家电产品的‘节能’卖点互动率最高”）与“高热创意解析”（分析行业内高互动内容的创意结构），优化品牌内容策划与生产，提升内容种草效率；
3. 直播场景：
   • 开展“品牌直播诊断”（如直播流量来源占比、观众互动率）、“流量媒介分析”（不同投放渠道带来的直播观众质量）、“直播转化与人群洞察”（直播中各5R人群的转化情况），赋能直播策略优化（如发现“短视频引流的观众转化为‘行动人群’的比例更高”，加大短视频预热投入）；
4. 大促支持场景：
   • 覆盖“预备期-蓄水期-大促期-复盘期”全周期：预备期规划人群蓄水目标，蓄水期定向激活“兴趣人群”，大促期优化投放节奏，复盘期评估大促对5R人群资产与GMV的贡献，形成闭环优化（如双11期间，某美妆品牌通过该方案实现大促GMV同比增长40%，同时“忠诚人群”新增30万）。

三、用户服务与开通支持

1. 开通与权限管理：
   • 品牌方：需联系快手对接的销售、客运或渠道经理开通，支持变更主体、投放账户、人员权限等信息（需通过销售操作）；
   • 服务商：需满足基础入驻门槛（文档未明确具体门槛，可查看“磁力方舟服务商认证”），通过线上问卷提交认证申请，成为官方认证服务商；
   • 达人：无行业限制，近180天磁力金牛消耗＞0的达人默认开通，可直接使用；
2. 培训与共建支持：品牌/服务商可联系快手销售，申请磁力方舟培训或共建“营销案例（showcase）”，平台团队将对接相关合作；
3. 客服与反馈：提供邮箱（cdp@kuaishou.com）、公众号、企业微信等联系渠道，解决用户使用问题。

使用场景：

• 品牌长效经营：某美妆品牌（如自然堂）通过磁力方舟沉淀5R人群资产，分析“忠诚人群”特征为“25-35岁、关注成分安全、偏好直播购物”，后续针对性推出“成分科普直播”与“会员复购福利”，3个月内“忠诚人群”复购率提升25%，GMV贡献占比从50%升至65%；
• 新品冷启动：某家电品牌（如某3C品牌）发布新品时，通过磁力方舟分析行业“新品高潜力人群”特征，定向在短视频+直播场景投放“新品功能演示”内容，首月5R人群资产突破100万，新品销量达预期目标的120%；
• 大促营销复盘：某食品品牌（如盼盼）在618大促后，通过磁力方舟复盘“大促期各5R人群的转化路径”，发现“蓄水期激活的‘兴趣人群’在大促期转化率最高”，后续调整大促策略，将更多预算投入蓄水期，下一次大促GMV同比增长35%；
• 服务商合作赋能：某营销服务商通过磁力方舟认证，为合作的母婴品牌提供“5R人群运营方案”，帮助品牌优化人群定向与内容策略，品牌月度5R人群资产增长40%，服务商获得快手官方案例推荐。

适用人群：

1. 品牌方：
   • 行业覆盖：汽车、日化、美妆、母婴、食品饮料、家电、3C等（品牌版）；传媒资讯、教育、金融、生活服务等（通用版）；
   • 核心需求：需要沉淀营销资产、打通全域数据、量化营销效果、实现长效经营的品牌（如头部品牌自然堂、百雀羚，中小品牌也可通过基础功能入门）；
2. 营销服务商：
   • 核心需求：为品牌提供专业营销服务，需借助磁力方舟的数据分析能力提升服务效果，同时希望通过官方认证提升行业竞争力；
3. 达人：
   • 核心需求：近180天有磁力金牛消耗，需通过磁力方舟分析自身粉丝的5R人群特征，优化内容与带货策略，提升商业合作价值。

独特优势：

1. 5R模型全链路覆盖：区别于传统营销数据工具只关注“转化”单一环节，5R模型覆盖用户从“触达”到“忠诚”的全旅程，帮助品牌沉淀长期人群资产，而非依赖短期流量；
2. 快手全域数据打通：深度整合快手短视频、直播、电商、广告、用户互动等全域数据，避免“数据孤岛”问题，人群画像与效果分析更精准（如能关联“用户看了品牌短视频→进入直播→下单”的全路径数据）；
3. “洞察-决策-营销”闭环：不仅提供数据洞察，还直接联动快手营销产品（磁力金牛、聚星）落地策略，同时通过多维度量验证效果，形成“分析-行动-复盘”的闭环，降低品牌跨平台操作成本；
4. 多角色适配性强：同时满足品牌（长效经营）、服务商（专业服务）、达人（粉丝运营）的需求，覆盖营销生态全参与者，且支持从中小品牌到头部品牌的不同阶段需求（基础功能入门，进阶功能满足深度需求）；
5. 行业案例与品牌背书：已服务盼盼、雀巢、HONDA、花西子等知名品牌，具备丰富的行业实践经验，同时提供培训与共建支持，帮助用户快速上手并落地优质营销方案。